La Maestría en Administración de Negocios con Orientación en Dirección de Marketing tiene como objetivo general proveer a los alumnos marcos y categorías conceptuales, herramientas metodológicas e información empírica que les permitan la adquisición de las habilidades y conocimientos necesarias para desempeñarse en la gestión directiva empresaria y en particular la relacionada con el marketing dentro del marco de formación integral, humanística y cristiana, característico de la USAL.

Sus objetivos específicos son:
Brindar herramientas que permitan el desarrollo de habilidades esenciales para una gestión directiva integral de organizaciones con propósitos comerciales. Generar un espacio de formación e intercambio entre pares potenciando el aporte que puedan ofrecer los profesionales de las distintas disciplinas que confluyen en el campo del marketing.

Facilitar la comprensión de la profunda interrelación entre los cambios en la empresa y las realidades nacionales, regionales e internacionales,

Proporcionar los conocimientos específicos de gestión de marketing que les permita afrontar los continuos cambios en los patrones de comportamiento del consumidor desde una perspectiva global altamente competitiva,

Fomentar la creatividad y el pensamiento crítico para solucionar situaciones reales o hipotéticas referidas a la gestión de marketing,
Fomentar el espíritu emprendedor y la capacidad de orientar la empresa hacia nuevas
oportunidades de negocio,

Proporcionar a los participantes tanto un enfoque local como internacional en la materia,

Colaborar en la formación y en el ejercicio de los aspectos ético- profesionales correspondientes a los puestos de gestión.